Ako ovih dana, pogotovo noću, prođete pored izloga na samom početku „zelenog vala“ na Trgu žrtava fašizma, pomislit ćete da se na ovu adresu uselio novi moderan i ekskluzivan salon dizajnerskih modnih dodataka. No, iznenadit ćete se. Zagreb je dobio izlog vrijedan divljenja.
U pitanju je novi izlog Narodnih novina, a za njegov dizajn zaslužan je Matej Kušević iz M1st design. Okupan u zlatnim tonovima s daškom elegancije i luksuza te vizualnim identitetom koji se nastavlja na tradicijsku vrijednost branda, ovo je dokaz kako se jedan brand i trgovina, koju uglavnom ne doživljavamo iako jako često u njoj kupujemo, može u potpunosti transformirati u moderno i atraktivno te vizualno dojmljivo.
„Suradnja s Narodnim novinama došla je prirodno, jer su prepoznali moj dosadašnji rad i pristup dizajnu prostora. Njihova želja bila je modernizirati izloge na Trgu žrtava fašizma i u Jurišićevoj ulici, osvježiti njihov izgled i stvoriti nešto upečatljivo, ali istovremeno povezano s identitetom brenda. Brief je bio otvoren za kreativna rješenja – cilj je bio osmisliti suvremene i atraktivne izloge koji će na novi način prezentirati Narodne novine i istaknuti ih u gradskom prostoru.
Tijekom procesa došli smo do koncepta koji ne samo da vizualno privlači pažnju, već i komunicira priču brenda kroz prostor“, pojašnjava nam Matej samo par dana nakon što je uredio izloge u kojima sad mogu uživati brojni prolaznici na ovim frekventnim lokacijama. Proces je, kaže, bio intenzivan te je napravio čak sedam različitih koncepata. „Jednostavno nisam mogao stati jer su ideje stalno dolazile. Inspiracija mi je došla s putovanja u Rim, gdje me fascinirao spoj modernog i povijesnog, bogatstvo materijala i način na koji svjetlo naglašava arhitektonske detalje. Upravo ta kombinacija luksuza, simbolike i vizualne upečatljivosti oblikovala je konačni koncept.
Zlato kao simbol prestiža, naglašeni elementi kroz svjetlo te suptilne reference na povijest i identitet prostora – sve se to spojilo u dizajnu ovih izloga, stvarajući snažan vizualni dojam koji privlači pažnju i ostavlja trajnu impresiju“, otkriva nam Matej.
Najzahtjevniji dio ovog projekta, po riječima dizajnera, bio je postići balans između starog i novog, odnosno spoja povijesnog i modernog. Trebalo je na moderan način interpretirati povijest, a istovremeno zadržati prepoznatljivost brenda.
„S obzirom na to da su Narodne novine nedavno modernizirale logotip i cijeli brandbook, nakon detaljne analize shvatio sam da postoji još prostora za dodatni iskorak. Ono što su oni započeli, ja sam želio podići na višu razinu – naglasiti eleganciju, inovativnost i ekskluzivnost kroz dizajn izloga.
Cilj mi je bio stvoriti wow efekt kod prolaznika i promijeniti percepciju klasičnog izgleda knjižare i papirnice. Htio sam dokazati da i taj tip trgovine može imati svjetski, premium izgled, a da pritom ostane dosljedan svojoj dugogodišnjoj tradiciji. Želio sam da ljudi, kada prođu kraj izloga, osjete snagu brenda, njegovu vrijednost i njegovu modernu viziju“, poručuje Matej. Postavljanje novog izloga odvijalo se tijekom radnog dana ali sve je prošlo iznenađujuće brzo jer je ekipa odradila temeljitu pripremu.
„Iako je analiza bila duga i temeljita, to je bio nužan korak jer si nismo mogli dopustiti nikakve pogreške. Postavljanje se odvijalo tijekom radnih dana, dok su kupci nesmetano boravili u poslovnicama, što je značilo da sve mora biti izvedeno besprijekorno, brzo i bez ometanja svakodnevnog poslovanja. Zahvaljujući dobroj organizaciji i timu, cijeli proces prošao je glatko i bez zastoja“, kaže Matej.
“Smatram da još uvijek nismo u potpunosti svjesni potencijala koji ovakav pristup može donijeti u uređenju izloga, ali postoje iznimke. Nažalost, mnogi i dalje gledaju na dizajn izloga kao na nepotrebnu investiciju, umjesto kao na priliku za jačanje brenda i privlačenje kupaca. Vlasnici prostora često podcjenjuju moć vizualnog identiteta, misleći da je izlog samo prolazno mjesto koje ne zaslužuje previše pažnje. No, nadam se da će se to postepeno mijenjati.
Štoviše, vjerujem da će ovaj projekt potaknuti mnoge da preispitaju svoje stavove i odvaže se na dizajn ili redizajn svojih izloga. Kada shvate koliko takva ulaganja mogu podignuti vrijednost brenda, privući nove kupce i ostaviti snažan dojam, siguran sam da će se situacija s vremenom promijeniti na bolje”, zaključuje Matej.
.
